Medienbezogene Effekte von Product Placement

Theoretische Konzeption und empirische Analyse

Rathmann, Peggy

x //multimedia.knv.de/cover/48/19/29/4819290400001Z.jpg Medienbezogene Effekte von Product Placement

 

 Kartoniert

2014
Deutsch
2014 - Springer, Berlin

EUR 49,99
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Inhaltsbeschreibung

    Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet für Produzenten und Unternehmen gute Möglichkeiten, sich marktbezogenen, technischen und konsumentenbezogenen Veränderungen anzupassen und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Auf Basis einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse untersucht Peggy Rathmann, welche Wirkungen Product Placement auf medienbezogene Erfolgsgrößen hat und welche Faktoren diese Wirkeffekte beeinflussen. Unter Nutzung von verhaltenswissenschaftlichen Theorien erarbeitet die Autorin einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen. Zur Überprüfung des Untersuchungsmodells zieht sie ein experimentelles Vorgehen heran.
    _Terminologische Abgrenzung des Begriffs ProductPlacement und systematische Erfassung der Erscheinungsformen.- Entwicklung eines Untersuchungsrahmens mit demFokus auf medienbezogene Wirkeffekte von Product Placement.- Ableitung von Implikationen für diebetriebswirtschaftliche Forschung und Praxis.

Information

Medienbezogene Effekte von Product Placement

Theoretische Konzeption und empirische Analyse

Rathmann, Peggy

Verlag: Springer, Berlin , Springer Fachmedien Wiesbaden , Gabler , 2014 (2014)

Aus der Reihe:  Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis

Sprache: Deutsch

Kartoniert, xviii, 215 S., 25 SW-Abb., 29 Tabellen

210 mm

ISBN-10: 3-658-06847-7

ISBN-13: 978-3-658-06847-9

KNV-Titelnr.: 48192904

Bestellnummer: .86377682

Über den Autor

    Rathmann, Peggy
    Peggy Rathmann, geboren in Minnesota, Studium von Grafik + Design an der American Academy in Chicago. Darüber hinaus Besuch von Seminaren in "Kreativem Schreiben". Veröffentlichung von Bilderbüchern, ausgezeichnet dafür mit namhaften amerikanischen Preisen.

 

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